23 de enero de 2026
Manuel Zunino, director de Proyección Consultores, afirmó en Radio Tandil que el auge del streaming y las redes no desplazó a la radio, sino que la obligó a reinventarse. "La radio está más viva que nunca", aseguró.
En un contexto donde las plataformas digitales dominan el consumo de contenidos, Manuel Zunino, director de Proyección Consultores, puso una frase en el centro del debate: la radio no está en extinción, está más viva que nunca.
En diálogo con Radio Tandil, el consultor analizó los cambios en el consumo de medios y la adaptación del sector ante el avance del streaming y las redes sociales.
Resistencia y reinvención: la radio se recicla
Zunino cuestionó la idea repetida de la "muerte de la radio", una predicción que, según él, quedó refutada una y otra vez. "La radio sigue siendo un lugar de pertenencia para mucha gente", aseguró, y explicó que esta vigencia se sostiene gracias a la constante resignificación del medio.
El avance de las plataformas digitales no se tradujo en un reemplazo, sino en una convivencia. La radio, dijo Zunino, se adaptó incorporando streaming, nuevos formatos y una forma de comunicación más flexible y moderna.
Nuevos hábitos, nuevas demandas: la gente busca "salir de la realidad"
Según el director de Proyección Consultores, los consumidores actuales buscan contenidos que les permitan desconectarse por un rato. "La gente está buscando un poquito salir de la realidad", explicó, y destacó que la radio ofrece justamente eso: información general, humor y entretenimiento, una combinación que nunca se fue y que sigue siendo central.
El estudio mensual de Proyección Consultores en el Área Metropolitana de Buenos Aires confirma que el consumo frecuente y diario se concentra en plataformas digitales como Instagram, YouTube y Facebook, pero la radio conserva su relevancia como medio de referencia y compañía.
Noticias en la era del algoritmo: ¿elegimos lo que vemos?
Zunino también analizó el consumo de noticias en redes sociales, donde la información se busca cada vez más breve, visual, rápida y personalizada. Pero alertó sobre el rol de los algoritmos: "¿Realmente elegimos lo que vemos o es el algoritmo el que decide por nosotros?", se preguntó, dejando en evidencia uno de los desafíos centrales del ecosistema digital.
La entrevista concluyó con la anticipación del lanzamiento de un nuevo monitor de medios, previsto para el próximo lunes, que aportará más datos sobre estas tendencias y reafirmará la vitalidad de la radio en un escenario mediático en constante transformación.
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