Nueva herramienta . Google busca cómo advertir a los usuarios ante una publicidad

Google incorporó una nueva herramienta que permitirá a los usuarios identificar si una publicidad fue creada o editada con inteligencia artificial (IA). La novedad amplía una función que, hasta el momento, solo estaba disponible para los anuncios vinculados a campañas electorales.

La información podrá consultarse desde el panel "Mi centro de anuncios", al que se accede haciendo clic en el ícono de información o en los tres puntos que aparecen sobre cada publicidad. Allí se indicará si el contenido fue generado o modificado mediante herramientas de inteligencia artificial generativa.

La compañía explicó que este aviso comenzará a aparecer en los anuncios que se muestran en el Buscador de Google, YouTube y Discover. La etiqueta se incorporará automáticamente cuando el anunciante haya utilizado las herramientas de IA desarrolladas por Google para crear o editar el anuncio.

Además, en aquellos países o regiones donde la normativa exige una mayor transparencia sobre el uso de inteligencia artificial, el aviso podrá mostrarse directamente sobre la publicidad, sin necesidad de ingresar al panel de "Mi centro de anuncios".

"Queremos ayudar a que los usuarios entiendan mejor los anuncios que ven, mientras ofrecemos a los anunciantes herramientas sencillas para desenvolverse en unos estándares del sector en constante evolución", señaló Google al presentar la nueva función.

La empresa también contempló el caso de los anunciantes que utilizan plataformas de inteligencia artificial de terceros, como ChatGPT o Claude. En esos casos, podrán declarar voluntariamente que recurrieron a esas herramientas para crear el contenido publicitario, aunque Google aclaró que no verificará esa información.